Terbentuknya citra dari suatu produk di akun Media sosial tidak akan sukses tanpa melakukan pembentukan citra yang baik. Jade Bagmerupakan salah satu brand lokal Indonesia yang ingin membentuk citra produk agar lebih dikenal oleh masyarakat luas. Marketing Public RelationsJade Bagmemanfaatkan Instagram sebagai media publikasi untuk membentuk citra produk tas.Tujuan penelitianini adalah untuk mengetahui pemanfaatan Instagram sebagai media publikasi oleh Marketing Public RelationsJade Bagdalam pembentukan citra produk tas Jade Bag. Teori yang digunakan adalah teori New Media, Media Sosial, dan Citra produk. Metode yang digunakanadalah metode penelitiankualitatif yang bersifat deskriptif. Temuan yang didapatkan dalam penelitianini adalah pemanfaatan Instagram yang dilakukan Jade Bagsudah memaksimalkan Instagram sebagai media publikasi, Jade Bagsudah memanfaatkan fitur Instagram secara visual dalam membentuk citra produk pada masyarakat secara luas. dalam penelitianini, Jade Baglebih banyak fokus terhadap visual dibandingkan dengan captionyangmenarik dan lebih banyak menggunggah konten promosi.
Kata Kunci :Media Baru, Marketing Public Relations, Media Sosial, Instagram, Citra produk.